社会における個人や企業のミクロ的活動やモノやカネのマクロ的な動きについて実態をふまえた理論や制度を学ぶ上で、必要な知識や技術を身につけます。

グローバル化、自動車の電動化のような産業構造の変化、企業間競争の激化、消費者需要の多様化により、単純に良いものを作っても売れない時代になりました。そのため市場を深く理解し、価格競争を避け、顧客に特別な価値を生み出し、長期持続的な顧客関係を育てていくマーケティング力の重要性がどんどん高まっています。この授業では、企業の商品開発戦略、プロモーション戦略、価格戦略、流通戦略を中心に、ブランド、市場調査、市場細分化、消費者行動、デジタルマーケティングなど幅広い知識について学びます。