6月19日、「サービス·マーケティング」の授業において、サンフレッチェ広島のマーケティング担当者である浜田 晃氏をゲストスピーカーとしてお招きし、スポーツマーケティングに関する特別講演を開催しました。

浜田氏は、実務経験に基づく豊富な知見をもとに、以下のテーマについて幅広く解説しました。
• サンフレッチェ広島のビジネスモデル
• ブランド戦略
• マーケティング戦略の実践
• コミュニケーション戦略
• 数字で見る成果
• 新規事業とまちづくり

プロスポーツクラブの経営・マーケティングの現場を深く知る実務家ならではの視点で、理論と実践を結びつけた講演内容は、学生にとって非常に示唆に富むものとなりました。
 講演終了後のQ&Aセッションでは、学生が積極的に質問するなど、熱心に学びに取り組む姿が見られました。

今回の講演は、学生がサービスマーケティング理論を実社会と結びつけて考える貴重な機会となりました。また、サービスマーケティングの学びをベースに、スポーツマーケティングという専門領域への理解を深めるきっかけにもなりました。今後も産学連携による実践的な学びの場を積極的に設けてまいります。